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百度内容生态顾问吴伯凡:百家号是网络内容创业“联合酋长国”

作者: 新华文学网 发布时间: 2021年07月05日 21:59:37

随着越来越多的互联网公司进入,内容创业无疑将成为2017年第一个最火的关键词。然而众多平台是否都能真正成功?作为内容生产者,又该如何从激烈的竞争中脱颖而出?

12月21日,作为百度内容生态顾问,吴伯凡在西安向百家号作者分享了自己对内容创业的最新研究和看法,他认为:

1、我们所处的时代在两大维度上变迁:一个是技术、一个是社会。技术变迁的结果是“智能时代”,社会变迁的结果是“再部落化时代”;

2、“智能时代”的内容越来越朝着结构化、个人化和场景化方向发展,作为内容创业者,应该更加关注情报化的内容创造,做出对用户更有价值的内容,同时也能带来更大程度的变现;

3、“再部落化时代”最好的模式是:用户对你形成一种成瘾性依赖。这种依赖带来大咖或网红,可以称之为内容酋长,百家号就是这样一个网络内容创业联合酋长国;

4、生态的本质,是多利益相关方可持续性互惠系统,好的内容平台是一个能量场,让大家在生态中共同成长。相信百度能够承担这样一个生态的角色。

百度内容生态顾问吴伯凡:百家号是网络内容创业“联合酋长国”

  如下为吴伯凡演讲实录:

一、新IT时代,信息、知识、内容越来越朝着结构化、个人化和场景化方向发展

我们所处的时代在不断变迁之中,披头士有一句歌词“一定发生了什么事情,到底是什么事情,我还说不清。”如果从两个维度看,我们说什么在变迁,一个是技术变迁,一个是社会变迁,而变迁的结果只有两个,智能时代与再部落化时代——在技术变迁上是智能时代,在社会形态上是再部落化时代。技术变迁伴随而来的是新IT时代的到来,我们一定要记住不要老说IT,即使我们不得不说IT。要知道我们已经进入了新的IT时代,过去的IT是Information,现在是Intelligence,这种区别是很重要的。

为什么强调它们的区别很重要?在15、16年以前,我看过IBM的知识信息分类体系,有一个金字塔,大家可以想象这是金字塔的底部,是数据,它是非结构化的、非个人化的、非场景化的,面对这些大量零散的数据,要做的第一件事就是将底层的数据提取;第三层是信息,它是结构化、非个人化、非场景化的,很多新闻是相对结构化,但是它不是针对一个人的,所以是非个人、非场景化内容;第二层是知识,它是结构化、半个人化和半场景化的。有些知识是个人化的,有些是完全跟你没什么关系的,比如水的比重是多少,但是我们生活在这个世界上有很多个人化的知识,包括你要生存,成为一个大咖,混一碗饭吃,必须找到大量的个人化知识,厨师做菜的时候加盐少许,这个就叫个人化知识。到了金字塔的顶层是智能,它是结构化、个人化和场景化的东西。

我们今天要提供的信息、知识与内容越来越朝着这个方向发展,那种非结构化的,非个人化,非场景化的知识和信息,百度机器人就可以做。我相信5年以后,机器人写出来的邮件比很多的记者要写的漂亮。如果创业是朝着非个人化的那样一种路径,机器人就能来收拾你。

二、“情报” 是极端结构化、个人化和场景化的内容

“Intelligence”既可以翻译为智能,也可以翻译为情报。那情报和智能有什么差别?如果我们在技术的意义上是智能,那么在内容、信息、新闻等意义上,我们可以叫做情报。

那情报又是什么?其实,情报是有引力的,它极端个人化,极端场景化,它是极不容易被发现但是又可以帮助我们做决策,直接驱使我们行动的那种信息。另一方面,情报的价值是很贵的,甚至贵到要拿多少条命来换,所以要做和情报一样有意义有价值的内容,单纯的信息都是免费的。我们将来创业第一件事,也是要做赚钱的事,不要做不赚钱的事,钱是个怪东西,你心里特别想它才会来,要是三心二意,它永远不会来。

那么内容创业者该如何做“情报”?首先是情报化的内容创造。内容创造者要写什么东西,首先要识别什么是真的有创造性的内容,汇聚并且赋能。我要知道很多很多的关于读者的情报,关于需求的情报,关于市场的情报,还有厂商的情报,我创作的东西会不会以另外的方式变现等等,所以要赋能,要把力量变的更大强大。

其次是智能化的内容分化,实现内容消费、识别、内容递送、内容价值多维度最大化变现。比如你写了一个怎么玩核桃的文章,可能在做一个玩核桃的都没有,所以在场人的阅读量是很少的。如果仅仅是看阅读量这一个维度,不代表所有的维度,若让那些高人们看到,就是最大的维度。内容价值体现在多维度最大化变现,而不是单维度最小化的变现。

三、内容创业除了要智能化,还要再部落化